Город Сочи вступает в курортный сезон 2026 года в состоянии жесткой турбулентности. Статус безусловного лидера российского туризма, казавшийся незыблемым, сегодня подвергается серьезнейшей атаке сразу с нескольких фронтов.
С одной стороны, произошел тектонический сдвиг в психологии потребления: эпоха «среднего туриста» ушла в прошлое. С другой — ухудшилась ценовая конкуренция с зарубежными пляжами, и внезапно активизировались внутренние конкуренты — горы Алтая, Карелия и Кавказ. Если администрация курорта и отельеры хотят не просто выжить, а нарастить долю рынка, им придется перестать воспринимать Сочи как «нефтяную скважину» и начать работать с туристом как с желанным гостем.