На данный момент Фейсбук и Instagram полностью заблокирован в России,
YouTube приостановил монетизацию,
А в «Тик Ток» нельзя загружать новый контент.
Что делать тем, кто продвигал свой бизнес в социальных сетях?
В первую очередь не паниковать и вести коммуникацию в условиях быстро меняющейся реальности и переходить на другие площадки.
«Мы сейчас все как будто начинаем с нуля. Все наработанное, все наши подписчики в какой то момент аннулируются, и поэтому нам придется искать новые способы и методы продвижения. Я считаю, что все те немного подзабытые средства продвижения как радио и телевидение выйдут на первое место», — рассказывает Елена Валеева, учредитель флористической компании «Море Цветов».
В последние годы сектор внимания на рекламном рынке сместился в сторону интернет площадок, а телевидение и радио стали недооценёнными медиа с огромным потенциалом.
По данным исследования Фонда Общественного Мнения, аудитория ТВ и радио составляет около 63% населения и всегда стабильна (мало какая диджитал-площадка может дать такой охват). Теле- и радиовещание имеет большое преимущество — имиджевую рекламу, только с помощью неё возможен быстрый рост узнаваемости бренда. Около 95% рекламного бюджета крупных компаний приходится именно на эту медиа площадку, поэтому их образ и позиционирование четко запечатлены в сознании потребителя.
Но важно помнить, что возможности радио и телевидения гораздо шире, чем просто размещение рекламных роликов, и конечно эффект от взаимодействия с этими каналами будет зависеть от знания, как эти возможности использовать.
«Для продвижения нашего бизнеса, в основном мы пользовались таргетингом в «Инстаграм». Но в данной ситуации выход из положения всегда есть. Мы очень положительно всегда относились к рекламе на радио и на телевидении, потому что люди очень хорошо воспринимают любую вербальную рекламу», — отметила Елена Балакина, директор базы отдыха «Таверна Вертолетчик».
Тем временем российские социальные сети каждый день прибавляют аудиторию.
«Одноклассники» фиксируют рекордный приток новых подписчиков, более 66% только за первую половину марта.
По данным TGStat.ru, в течение последних трех дней блогеры массово создают Telegram-каналы и переводят туда свою аудиторию. Было совершено более 40 миллионов подписок и создаются десятки тысяч каналов ежедневно.
В то же время дневная аудитория ВКонтакте выросла на 4 млн.
Сейчас эту сеть используют более 50 млн человек в день, что является рекордом по дневной аудитории.
Соцсети Макс Медиа групп, такие как «ВКонтакте», «Телеграм», «Яндекс Дзен» и «Одноклассники», буквально за эти дни прибавили аудиторию более чем в 3 раза. На данный момент общая итоговая цифра более 90000 подписчиков на этих площадках. Это серьезные цифры, именно для Сочи.
«Одно из базовых правил продвижения в маркетинге — это мультиканальность. Все те, кто не подумал об этом в свое время, понесли высокие риски. Стоит работать с разными каналами, с разными площадками, это и онлайн реклама, и оффлайн реклама, кроссмаркетинг, партнерские программы, проведения мероприятий, нетворкинги и тд. Например, крупные холдинги, такие как «Макс Медиа групп», как раз предлагают хорошие предложения на комплексное размещение рекламы на всех своих медиа площадках», — считает президент клуба маркетологов города Сочи Александра Мирошникова.
«Ситуация на рынке не однозначная, поэтому российским предпринимателям и бизнесменам, которые не прекратили производить свою продукцию и оказывать услуги, конечно, нужна реклама. Я предлагаю воспользоваться нашими местными СМИ в «Макс Медиа Групп». Специально для вас мы подготовили интересные и выгодные рекламные пакеты не только на радио и телевидении, но и на наших российских социальных сетях и портале Sochi24», — рассказал президент «Макс Медиа Групп» Михаил Микшис.
Компания «Макс Медиа Групп» рекомендует предпринимателям не отчаиваться, а подстраиваться под обстоятельства, получая выгоду из любой ситуации, ведь эта способность главная для предпринимателя. А мы в свою очередь информационно вам поможем.
