Чем живет туризм в России: главные тренды
1. Внутренний туризм — на подъеме
По данным Росстата, сейчас хотя бы раз в год по России путешествуют порядка 56 млн человек. Согласно Стратегии развития туризма, к 2035-му цифра может увеличиться почти в три раза, до 144 млн поездок в год.
2. Появляются новые виды туризма
Топ-3 самых популярных видов туризма — пляжный, культурно-познавательный и природный (экотуризм). Они формируют около 60% потока внутри страны, причем количество путешественников между ними распределяется примерно поровну.
Одновременно развиваются и другие категории туризма. Например, событийный, гастрономический, промышленный, оздоровительный, экстремальный и так далее. Однако жестко разделять направления туризма не совсем корректно, считает Ксения Титова.
«Каждое путешествие включает в себя разные виды туризма. Если вы поедете отдыхать на пляж, то обязательно зайдете поесть (это гастротуризм), а потом можете посетить с экскурсией фабрику или музей, то есть воспользуетесь объектами промышленного или культурно-познавательного туризма», — объясняет эксперт.
3. Центральные и южные регионы лидируют
Наибольший турпоток приходится на Центральный и Южный федеральные округа. Их отличают высокая плотность населения, хорошая транспортная связность, большая концентрация интересных мест для посещения.
Например, в регионах Золотого кольца сосредоточена одна пятая всех объектов культурного наследия страны. На берегу Черного моря сохранилось советское санаторное наследие, на Кавказе — дореволюционные бальнеологические лечебницы.
На Дальнем Востоке не так много исторических достопримечательностей, но есть уникальные природные объекты, выход к океану и самая протяженная береговая линия в стране. Активно посещать этот макрорегион туристам мешают его географическая отдаленность, сложности с логистикой и высокая стоимость поездки (в среднем порядка 100 тыс. руб. на человека, где до 30% составляют расходы на транспорт).
4. Туризм остается локальным
Чаще всего россияне путешествуют по региону проживания и соседним субъектам — поездки в соседние регионы составляют порядка 50% всего внутреннего турпотока. По данным исследования «ПроГород», сегодня расходы на транспорт в среднем по стране — это более половины всех расходов туриста за одну поездку, поэтому их стараются минимизировать.
5. Спрос удовлетворен, но некоторые регионы перегружены
«Доля путешествующего населения в стране сегодня — примерно 30%, у отрасли есть большой потенциал для роста», — говорит Ксения Титова. При этом часть туристических регионов — прежде всего на Черноморском побережье — сильно перегружены в сезон, тогда как среднегодовая загрузка коллективных средств размещения составляет чуть более 40%. Это говорит о необходимости развития новых направлений для туризма.
Что будет с российским туризмом дальше
В «ПроГороде» подготовили прогноз туристического потока по трем пилотным макрорегионам (Большое Золотое кольцо, Дальний Восток и Западный Юг России) до 2035 года по трем сценариям — базовому, позитивному и негативному. По какому из них пойдет отрасль, зависит от нескольких факторов.
1. Международные отношения, открытие или закрытие границ
Сейчас часть зарубежных туристических направлений, по сути, закрыта и для въездного, и для выездного туризма. С одной стороны, въездной турпоток критически падает, с другой — создаются условия для того, чтобы перенаправить спрос внутрь страны.
На руку внутреннему туризму играет и эффект отложенного спроса после пандемии. Почти во всех макрорегионах турпоток в 2021 году превысил допандемийный уровень.
2. Транспортная и гостиничная инфраструктура
В транспортной отрасли речь идет, прежде всего, о состоянии авиации. Объем перевозок и парк сокращается. Кроме того, у авиакомпаний нет альтернативных каналов для покупки оригинальных запчастей и расходных материалов.
Увеличение турпотока также напрямую зависит от емкости рынка средств размещения. Здесь учитываются запланированные и уже запущенные инвестиционные проекты в регионах. А также прогноз по увеличению числа номеров за счет всесезонных курортов, которые создаются в рамках мастер-планов.
3. Экономика
Составляя прогнозы, эксперты учитывают темпы инфляции, стабильность валют, покупательную способность доходов населения. Эта группа факторов напрямую сказывается на стоимости инвестиционных проектов в туризме и на готовности населения путешествовать.
Разработчики мастер-планов уверены, что макрорегиональные проекты помогут улучшить ситуацию в туризме по нескольким основным направлениям.
Развить рынок гостиничной инфраструктуры. Сегодня основная доля средств размещения в стране — это трех- и четырехзвездочные гостиницы (более 30%), но их услуги далеко не всегда соответствует заявленным стандартам. Притом в РФ почти нет качественных объектов категории «две звезды», а также кемпингов и хостелов.
Сформировать туристические бренды и систематизировать предложение. Сейчас на федеральном уровне формируется сеть национальных брендовых маршрутов, есть конкурсы на туркоды центров городов, в регионах регулярно появляются новые локальные инициативы. Но централизованно информация о возможностях нигде не агрегируется.
«Нужно, чтобы все это было систематизировано, в том числе ресурсы по поиску маршрутов и туров. Сегодня до 4% непутешествуюшего населения не ездит по стране, так как не знает, куда поехать. В качестве агрегатора возможностей активно развивается портал Russia Travel. Туристу должно быть легко составить для себя понятный и интересный маршрут», — отмечает руководитель проектного офиса.
Улучшить транспортную связность и доступность регионов. Это предполагает развитие и наземного транспорта, и авиасообщения, и водного транспорта. По предварительным оценкам «ПроГорода», к 2035-му количество поездок по пилотным макрорегионам увеличится в 1,5–2 раза и в совокупности составит более 30% от всех туристических поездок по стране.
Однако такой рост возможен только в том случае, если будет развиваться маркетинг туристических направлений, появятся комфортные средства размещения, транспортная и сопутствующая туризму инфраструктура.
Что дает опыт мастер-планирования
Работая над мастер-планами, эксперты «ПроГорода» развили уникальную экспертизу в аналитике туристической отрасли и сформировали методику оценки турпотока с использованием big data. Она позволяет максимально четко рассчитать и спрогнозировать турпоток, отделив от него дачников, трудовую миграцию и другие нетуристические категории.
Одной из ключевых приобретенных компетенций стал алгоритм выбора локаций в регионах под всесезонные курорты — круглогодичные комплексы туристической инфраструктуры. Чтобы отобрать такие территории, анализируют концентрацию точек притяжения (исторических, природных и событийных), транспортную доступность относительно основных источников турпотока, учитывают земельно-имущественные ресурсы каждого отдельного субъекта. В рамках концепции всесезонного курорта формируют предложения для разных групп туристов в зависимости от возраста, состава путешествующей группы и бюджета поездки.
Большую роль в проекте играет социология, а именно — формирование портретов целевых аудиторий. Для этого проводят количественные и качественные исследования — от онлайн-анкетирования с выборкой несколько тысяч человек до глубинных интервью с экспертами рынка, туроператорами и органами власти. Это позволяет сформировать портрет туриста, оценить удовлетворенность сервисами и понять ожидания от поездки, что, в свою очередь, помогает регионам и бизнесу наиболее эффективно подавать туристический продукт.
Разработка проекта завершается созданием перечня мероприятий. Это дорожная карта, положения которой будут интегрированы в федеральные и региональные нормативные документы. В дорожной карте для каждой проектной задачи оценивают стоимость реализации, определяют целевые показатели и ответственные стороны.
Реализовать проекты планируется до 2035 года.
Фото: Shutterstock